Pan-Yteplyai
"Samo jedan" uz podršku Nalgesina nastavlja poseban projekt "Priča o pobjedi". Odlučili smo ispričati neke čudesne priče o ženama koje vode aktivan način života ili imaju struku povezanu s tjelesnom aktivnošću.
Poslovne žene, sportaše, umjetnici i drugi vođe mišljenja razgovaraju o teškim situacijama u njihovoj karijeri i životu, iskustvu nadvladavanja, načinima zadržavanja u formi, ojačavanju nečije volje i tijela, motivaciji i ciljevima.
Nova junakinja našeg projekta postala je Julia Savostina, osnivač trendova i već brand Made u Ukrajini. A ona je istinska za sebe. Unatoč nepredvidljivom vremenu, ekonomskim kataklizmima, natjecateljima i osobnim razmišljanjima, Julia širi energetsko polje svog projekta, privlačeći prijatelje i istomišljenike.
- Na ukrajinski smo iskusili nekoliko valova zanimanja, a gotovo ih je bilo izazvano političkim događajima. Što mislite, ako to ne bi bilo za politiku, u Ukrajini, hodali bi dulje da se upoznaju s ukrajinskom proizvodnjom: od obuće do sira na farmi?
I ne slažem se s činjenicom da je interes za ukrajinske proizvođače nastao samo u razdobljima političkih potresa.Da, nema sumnje da postoji interes od političkih stranaka - oni samo trebaju učiniti taj interes dio svojih slikovnih programa. "Kupi Ukrajinu" s vremena na vrijeme postaje politički manifest, ali ne vodi nigdje. A ako govorimo o stvarnom interesu - a ukrajinski ne može postojati bez Ukrajinaca - mogu glasno reći: prije nego što sam se uključio u ovu temu, među ukrajinskim potrošačima nije bilo interesa. Još uvijek imam regionalnih novinara koji postavljaju pitanje: "Imamo li kakvu kvalitetu?"
TEMA: Julia Shum: "Imam tabu: ne volim preziranu seksualnost"
Počeo sam moj eksperiment Made in Ukraine 2013 (Julia je koristila samo ukrajinske proizvode, a zatim je eksperiment postao trend i brend.), a moji kolege sa svih televizijskih kanala suosjećajno su me uhvatili, pogledali u oči i pitali: "Pa, kako si? Ti se mučete i ograničavate! "Bili su sigurni da samo na ukrajinskom ne bih preživio. No, moj blog je pročitao 100 tisuća ljudi mjesečno - a oni su se, usredotočujući se na projekt, podigli trend.
- To jest, najprije je rođen u zajednici, a onda ga apologi odveli na svijet?
Postali su takav motor, stvorili su tako moćnu inerciju da su me prisilili da proširim ovaj koncept iz privatnog eksperimenta u cijeli festivalski festival. U 2014. godini, politički događaji već su potaknuli interes za ukrajinski. Aktivni ljudi osjećali su potrebu za samoidentifikacijom, počeli su napustiti ruski uvoz i pozorno pogledati ukrajinsku industriju. Bilo je uzbuđenja da isprobate sve što nam u našoj zemlji nudi, unatoč cijeni.
Godine 2015., luda potražnja dosegla je svoj apogee, desetke tržišta pojavio, sajmovi, trgovine, inicijative, start-up raste. A onda sam počeo govoriti da će prije ili kasnije val pasti. Oni koji su priopćili s nama čuli su i shvatili da je potrebno ne samo da se natjecati (i ne toliko) međusobno, već da se integriraju u globalnu maloprodaju, da se natječu s Zarom. A onda se promijenila slika: neke robne marke - osnovane zbirke, usluge, logistika - preuzele su vodstvo, dok su se drugi urušili. Krajem prošle godine oko 30% stalnih stanovnika sajmova nije moglo podnijeti konkurenciju i napustiti tržište.
Sada je interes ukrajinskog potrošača nešto promijenio: kupiti "vaše" je postala uobičajena navika kućanstva,ljudi su već više pažljivi prema cijeni, kvaliteti i slušaju se: oni tretiraju ukrajinske marke bez prethodnih favorita i percipiraju ih kao dio tržišta. Znači, robne marke koje imaju strategiju ugrađenu na tržište osjećat će se dobro: ne morate biti velike, ali morate biti pametni. Mala izložbena sala, koja jasno i zamišljeno radi kroz svoj instagram, znajući svoju središnju Aziju i njegove konkurentske prednosti, može postati vrlo uspješna.
- Doista, ne tako davno, neki predstavnici ukrajinskog poslovanja u svojim intervjuima bili zabrinuti zbog pada potrošača žurbe i impulzivan interes za "ukrajinski". Kupac nije tako brzo dovoljno ukrajinski bluzu za 6 tisuća UAH, i pažljivo ispituje cijenu, sastav, analizira izvedivost. To možete shvatiti: na primjer, prošlogodišnja sintetička odjeća ukrajinskog, iako promaknutog brenda, može koštati samo dionicu kao novu kolekciju od polovice svilene pamučne linije u drugoj liniji (ukrajinska cijena je 355 eura prema Price by Chloe 355 funti). Koje psihološke traume i boli čine naše marke?
Vrlo visoka cijena za najam prostora i uvoz svih komponenti proizvodnje (sirovine, pribor - da, sve osim rada) značajno utječu na cijenu. U tim uvjetima, čak i mala fluktuacija valute odmah - i okrutno - udara cijenu. Da, postoje robne marke koje koštaju koliko i Chloe. Trošili su toliko. Točka. Jer klijent ove marke razumije što plaća. Onaj koji nosi, na primjer, Irina Karavai, razumije njezinu vrijednost. Onaj tko voli Anna K zna za ono što voli i za ono što plaća dodatno. Ovo "to" može biti vrlo važno i istodobno vrlo subjektivno. Sjećam se kako sam, od svoje prve naknade u 18, kupio Levijev crni traper: za mene nisu bili samo traperice, nego simbol prijelaza na novi status. Kupujem san. Netko zainteresiran za klasično rezanje i kvalitetu, a netko - samo oznaka, jer "prije dečki neugodan."
Ali pitanje je drukčije: u zemlji u kojoj, ipak, jedan od rijetkih, radno zakonodavstvo djeluje i možete osvojiti suđenje, nema jeftine proizvodnje majica za 3 eura. Kanalizacija manje od 8-9 tisuća. Nemoguće je pronaći. Naravno, trošak haljine koju je šivao (pri uvozu pribora i materijala) ne može biti preniska.Istodobno, naši dizajneri uspijevaju uštedjeti na tkaninama bez smanjenja kvalitete materijala: pletivo se može kupiti jeftino, ako dobro pretražujete, ali dobra krojačica ne.
- Postoje segmenti u trendu koji se dogodio u Ukrajini, koju smatrate najobožavanijim i jake, a koje još uvijek spavaju?
Nije tajna da odmah, u bljesku, niša ženske odjeće je narasla. Sada će na tržištu gostoljubivo uzeti nekoliko dobrih igrača cipela koje će ući u kategoriju Kachorovske i Marsale: one nisu međusobno konkurentne, ali danas nemaju oba natjecatelja.
Tržište će se nadopunjavati bezbrojnim brendovima interijera: to je globalni trend. Tržište također čeka izgled dobrih, velikih kozmetičkih tvornica koje mogu pružiti polovicu zemlje i maloprodajnu mrežu, na primjer, šamponom.
U gastronomskom segmentu proizvodnja sira razvija se kolosalno. To me čini vrlo sretnim, a voljela bih da se vinogradarstvo ubrzava u istom ritmu. Općenito, gastronomija ima neograničene mogućnosti za hvatanje tržišta: Ukrajinci vole jesti i jako su zainteresirani za nove proizvode. Ali, u velikoj mjeri, ja ili vi vidite obilje ukrajinske robe jer sam na sajmovima i specijaliziranim tržištima.I u očima prosječnog ukrajinskog, nema osjećaja da se tržište napuni ukrajinskom robom, tako da sada svaki brand koji se ispravno služi dobit će dobar dio interesa potrošača. Da, nije svatko ima mogućnosti, resurse i ambicije Obolona - pa što? Nije svatko to treba.
U TEMI: Miroslav Ulyanin: "Igrao sam u procesu gubitka težine i više nisam mogao zaustaviti"
Ovdje iz promjenjivih segmenata imat ću muške odjeće i obuće. No, sami ljudi su konzervativni, već godinama guraju put do iste robne marke. Drugi šivati u studijskim klasičnim cipelama za pojedinačne uzorke. No, u obrani naše situacije, napominjem: opuštajuća tržišta za mušku odjeću, a posebno mušku galanteriju, globalni su trend, to je samo dano.
Dječje tržište ubrzano raste u svijetu, ovaj trend kasni u našoj zemlji: kupci su spremni, ali proizvođači još nisu tamo. Svijet je počeo kupovati za djecu, odrasli su umorni od trošenja novca na sebe.
- Volite putovati, često u Europi, gdje male i srednje tvrtke, obiteljske tvrtke već postoje na razini starih kultura, navika - i još uvijek u kontekstu globalizacije, ekonomskih kataklizama, erodirala, gubila lice, teže je preživjeti.U Ukrajini, uopće postoje drugi uvjeti: što mislite da će se dogoditi s malom gospodarstvu u Ukrajini u narednim godinama i da li će biti obitelj?
Imamo vrlo kompliciran i nestabilan svijet u kojem djeca više nisu dužna poslovati od svojih roditelja. Oni vide uspješne primjere s Ilon maskom i Markom Zuckerbergom, znaju da su granice otvorene, možete putovati, učiti - i želite izvući najviše od toga. Ako sin ili kći ne vole obiteljski posao - ništa, ali što ako postanu poznati genetičari, biokemičari, pronašli lijek za rak?
Koliko puta smo osobno preobrazili posljednjih godina? Kakav je svijet bio u nuli? Godine 1998., kada sam radio na televizijskom kanalu, imali smo dva računala, a telefaksom su primljene vijesti iz tiskovnih usluga - ne mogu vjerovati, zar ne? Sada, ako pišem o događaju, za pet minuta, svi koji čitaju moj Facebook, uključujući i medije, znat će o tome.
Svijet se mijenja velikom brzinom, ima mnogo kušnje za djecu i mnoge teorije o smjeru u kojem treba biti odgajan u budućnosti - tako da je teško predvidjeti kako će se obiteljski problemi razvijati. Ne možemo ni pogoditi koja će zanimanja biti važna za 25 godina.U ovom burnom vremenu ne možemo reći: "Oni su ga utemeljili i uvijek će biti ovako." Hoće li osnovana tvornica pelmeka postojati 100 godina? (Smijeh)
Kao što moj muž kaže, danas se većina fantazija iz znanstvene fantastike utjelovljuju, a svi su na raskrižju: kako živjeti. Svijet ima krizu ideja.
No, s druge strane, Ukrajina se u potpunosti organski integrirala u trend stvaranja svijeta (i to je dio stoljetne europske tradicije). Ali ne zato što je to za nas tradicija već zbog krize. Istodobno, postali smo jedan od prvih koji su živo, kreativno, hrabro osjetili i protumačili trend. Imamo izvrsno iskustvo u proizvodnji zanata - a to su istaknuti od strane stručnjaka. Mnoge mlade marke iz Ukrajine razvijaju se u skandinavskim trendovima i predstavljaju dobru konkurenciju domovini ovog stila.
- A ovo nije imitacija? Ipak, skandinavska je kultura rođena ne jučer, a ne samo tako: klima, psihologija, povijest, lokalna tradicija. Zašto ne stvorimo vlastiti trend - ne marginalan, ali sposoban, kao skandinavske tradicije, da se integrira u globalni kontekst? Ili naši proizvođači vole skandinavsku estetiku vrlo "instagram" i atraktivan?
Oh, sada svatko pokušava raditi "instagram", jer instagram dobro prodaje: neke marke su potpuno otišle tamo i osjećaju se sjajno. Skandinavski trendovi su prekrasni i popularni diljem svijeta, ne samo s nama. Skandinavski trendovni promatrači dolaze pred nas. I u Skandinaviji postoji vrlo snažna potpora obrtništvu, posebice sada kada je automatizacija proizvodnje dovela do nezaposlenosti u nekim područjima - kako bi se spriječila depresija, okupirala ljude, država stvara i potiče nove profesionalne, društvene i ekonomske klastere. U našoj zemlji pojava malih obrtničkih industrija izazvala je gospodarski patriotizam. Ali upravo je to pomoglo u izgradnji globalnog trenda.
Što se tiče naših trendova, cijeli svijet već zna vezove i percipira ih kao dio uličnog stila ...
"... I vezene košulje osim što se dobro uklapaju s boho i etno, postaju element općeg trenda. Usput, Made in Ukraine je postao brand davno od trenda, a što sada prolazi, kakva je evolucija - i da je došlo do krize u svojoj povijesti?
U biti, stvoreni smo i nastavljaju postojati kao društveni posao, ali u našoj aktivnosti postoji profitabilan projekt koji hrani naše društvene aktivnosti. Doista smo doživjeli nekoliko valova krize i sumnje.Prvo se dogodilo kada su se nakon kiše počele pojavljivati gljive u sličnim formatima: ideja i platforma Made in Ukraine postali su temelj za nekoliko jakih tvrtki, a neki ne skrivaju da smo bili motivatori i inspiratori. Uostalom, ja sam nije razmatrao Made in Ukraine kao posao pet godina nakon što se projekt pojavio.
- A vi osobno, kao osnivači, imali ste trenutke kad sam htjela reći: to je sve, odustajem - po mom mišljenju, to je beskorisno! Kako si nadjačao, uvjeren?
Prošle godine, iskreno, imao sam produljenu depresiju povezanu s profesionalnim aktivnostima. Napravio sam ozbiljnu ponovnu procjenu projekta i mene. Kada iznenada shvatite da ste izuzetno umorni i uzrok vašeg života blijedi pred vašim očima, morate se zatvoriti ili pretvoriti. Ovo je teška priča u životu svakoga, ali svatko ga doživljava na svoj način. U mom slučaju, došlo je do metamorfoze: prije nekoliko mjeseci završio je proces bacanja i refleksije; promijenili smo i razvili strategiju tri godine, gdje smo integrirali sve naše projekte i upute.
U TEMA: Irina Metneva: "Tako je cool moći vidjeti svoj život kroz prizmu budućih posljedica!"
Uostalom, općenito radimo s vrlo teškim segmentom, u kojem postoje mnogi nezadovoljni ljudi. Naši ljudi često "ne vole sve". Stoga smo u osnovi prestali raditi s "rotkvama", više ih ne preuzimamo na našim događajima, jer takvi ljudi samo otrovaju energiju, a budući da nam nije potrebna takva bolest, pronašli smo lijek za to (smijeh).
- Nešto davno, ovdje je procvjetala festivalska subkultura: posebno sve što se tiče hrane i odjeće. Jeste li dobro u ovom području ili primijetite probleme u vezi s oblikom, organizacijom i percepcijom javnosti?
U zimi u Francuskoj, proučio sam kako festivali i sajmovi rade u zemlji u kojoj nisu samo trend, već dio tradicionalne kulture. Dakle, kako tržište u Saint-Tropezu okuplja i razumije - naša tržišta nikada nisu sanjala! U sedam ujutro - prazan trg, u osam - izgrađen je tako da jabuka nema nigdje pasti: tende, prekrasan prikaz robe, zanatske ladice, dekor, hranu poljoprivrednika za uzorak ... I u 16:00 nema savršeno čistog prostora, sve Sjednite oko trga u kafiću i popijte svoj aperitiv! Tako dva puta tjedno. I nitko ne stoji: svi se nasmiju, trguju, šalju.Isto vrijedi i za brokera u Nici: u 16:00 - op! - svi su se spustili. Odlučili smo izgraditi točno ista mobilna tržišta za naše festivale (sajam festivala u ažuriranom obliku održan je 13. i 15. srpnja u Kijevu na Trgu Kontraktova).
- Zanimljivo je gledati život malih ukrajinskih restorana i kafića. Ali ponekad je smiješno: "Imamo sangriju!" (Vrlo, vrlo različito, a ne uvijek ukusno), osovina ženskih neprilika na instagramu "Sjedim ovdje s Prosecco", brojni plakati s aperolom; kamenice, mnoge kamenice po sezoni; asortiman hamburgera, puno hamburgera ... Na prvi pogled, samo se rijetki ljudi prilagođavaju i uistinu promoviraju ukrajinsku kuhinju svijetu, ukrajinskim pićima - ili postoje li takvi jaki junaci, gastronomski patrioti?
Naši restorani su jedna od najsnažnijih konkurentskih prednosti za poticanje turizma. I bez obzira što će biti glavni brod naše kuhinje - banosh ili piletina Kijev - moderno je i konkurentno: u kvaliteti, opskrbi, ukusu, estetici. Trenutno pripremamo moderni vodič za džep na zemlji, a suzama isključujemo dobre restorane i kafiće koji se jednostavno ne uklapaju u knjigu.Izbrisat ćemo, plaču - i znamo da će se u mjesecu pojaviti još deset dobrih kavana, još nekoliko zanimljivih restorana koje svakako želimo preporučiti u sljedećem izdavanju (Planira se objavljena aktualna turistička vodič do 24. kolovoza kako bi se prodala na Amazonu i distribuirala u turističkim centrima).